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  一、关键词的由来

  

  关键词分析是SEO中最核心的部分,因为基本就靠它来获得排名和流量以及变现。

  

  其实早期的SEO在国外发展,并没有关键词这一说,通常大家都说:你是做什么业务的,称之为业务词。

  

  后来行业发展,形成了系统的理论模型,关键词这个术语由此诞生。又因为是外国的产物,因为网页书写都是英文:keywords。读作:K窝儿滋。

  

  再随着SEO行业的不断成熟与完善,关键词最终定型成为:主词,短语词,长尾词,在04节我们细写。

  

  

  二、关键词的本质是什么

  

  也许你听到很多这样的说法:凡是能变现的词都是关键词。

  

  对此巴郎说点不一样的看法。关键词的本质有2点极为重要。把握这两个原则会帮助你在布局关键词的时候拿捏有度,游刃有余。

  

  这个原则是:

  

  --需求性

  

  --商业性

  

  需求性是必要条件

  

  商业性是充分条件

  

  任何一类的关键词想要实现更大的商业化变现

  

  --必须满足它是需求性的必要条件的同时,还要兼顾它衍生出来的多生态市场

  

  --且这个市场是被广大用户群体的认知所认可的

  

  —01—

  

  需求性

  

  人有悲欢离合七情六欲,更离不开衣食住行。人生一世,无外乎这两大生态圈。

  

  衣食住行是第一层刚需,与这类刚需挂钩的关键词,叫做刚需关键词,等级排名第一位。

  

  人可以10天不打王者荣耀,可以10天不化妆,但是10天不让你吃饭,不让你出门,绝对出大问题。孔子曰:仓禀实而知礼。

  

  人道是:

  

  那边厢来车水马龙,红灯绿酒,纸醉金迷,此期江南多烟雨。

  

  这边厢来熙熙攘攘,红男绿女,七情六欲,此间关键词入戏。

  

  这类关键词体系比较庞大。我个人归纳为衍生系关键词。等级排名第二位,其商业价值非常高。

  

  衍生系关键词包括的范围广泛,比如男女情感,心理咨询,技能培训,生老病死等等。

  

  需求性的关键词只有两大类:

  

  --刚需性关键词

  

  --衍生系关键词

  

  —02—

  

  商业性

  

  人无我有,人有我优,人优我精,人精我上天入地无所不能。

  

  商业性高低只取决于1点:

  

  即--生态圈布局

  

  比如人工智能AI这个关键词它的商业性非常高,但如果你想体现它的更高就需要通过布局它的生态圈来实现

  

  巴郎再重复这句话:任何一类的关键词想要实现更大的商业化变现

  

  --必须满足它是需求性的必要条件的同时,还要兼顾它衍生出来的多生态市场

  

  --且这个市场是被广大用户群体的认知所认可的。

  

  我们以“人工智能”这个关键词为例,来衍生它的衍生词系统

  

  1.人工智能家居

  

  2.人工智能出行

  

  3.人工智能语音交互

  

  4.人工智能教育

  


  

  单个衍生词是没有任何意义的,想要形成更强大的商业力量,必须将这些衍生词布局成生态链。

  

  其实第一个布局的人未必做的有多好,但是如果你把这些衍生词布局起来形成一个生态链,那么其商业价值是不言而喻的。

  

  请读者思考一个系统问题:

  

  如果你现在是一个从事5年以上的装潢行业的老司机

  

  --那么你该如何去布局你的行业衍生词呢?

  

  --你平时施工时有和你的客户深度聊过吗?

  

  --除了满足他们的需求以外,你对他们其他的需求有深度挖掘吗?

  

  --你对室内的面积大小,采光程度,房屋的装修方案有做过优化与总结吗?

  

  装修完过后,你有让你的客户为你做口碑宣传吗?

  

  如果以上你都做了详细的优化,并且记录复盘,我想国内外你走到哪里都能做的很棒。

  

 

  

  三、关键词如何分类

  

  关键词就三类

  

  1.主  词—你是干什么的

  

  2.短语词—具体干相关的哪些事

  

  3.长尾词—具体是怎么干的

  

  —01—

  

  主词—你是干什么的

  

  确定主词有2个方向:品牌型与营销型

  

  品牌型主要是以展示为主,主要是为了扩大IP知名度,算一个门面。

  

  营销型主要以具体业务服务为主,直接对接客户。

  

  主词布局在首页

  

  —02—

  

  短语词—具体干相关的哪些事

  

  确定主词以后,直接衍生主词相关的词,比如从:功能,地域,时效,性别,性质,价格,品类等等去拓展。

  

  短语词布局在专题页或者分类页与栏目页

  

  —03—

  

  长尾词—具体是怎么干的

  

  长尾词的长读作:zhang 三声

  

  也许你在行业中听到的都叫长尾词,但巴郎读做zhang,不读chang,接下来会细说。

  

  长尾词是相对的,它是在在短语词的头部或者尾部加一些定语修饰而成的词语。

  

  长尾词一般布局在我们的文章详情页。

  

  04

  

  范例演示

  

  --范例1

  

  以干果为例

  

  主词:干果

  

  短语词:干果批发

  

  长尾词:苏州干果批发

  

  --范例2:

  

  主词:干果批发

  

  短语词:苏州干果批发

  

  长尾词:苏州干果批发价格

  

  再长尾词:2020年苏州干果批发价格

  

  接下来,我们以这两个范例深度说明

  

  如果你以干果为首页主词

  

  那么与干果对应的干果批发就是干果对应的短语词

  

  与干果批发对应的长尾词就是苏州干果批发

  

  同理,范例2也是遵循这个规则

  

  相同点:确定主词以后,都是按照这个流程走的

  

  1.我是干什么的

  

  2.我具体干相关的哪些事

  

  3.我具体是怎么干的

  

  4.都是在主词的头部或者尾部加了一些定语修饰而成的词。

  

  5.这些定语就是功能,地域,时效,性别,性质,价格,品类等等

  

  6.长尾关键词还可以加疑问词,价格对比词等等,总之情况很多,就不一一说明了。站在用户搜索习惯出发去加定语就对了。

  

  那么不同点在哪里呢?

  

  这个问题我留给所有的读者去思考。

  

  为什么写这样两个范例呢?

  

  人有高矮胖瘦,能力有强弱。

  

  有的SEOER是绝世高手,可以用范例1去优化。

  

  有的SEOER是捉襟见肘,连范例2都举足无措。

  

  周杰伦《稻香》不是这么唱的嘛:

  

  不要这么

  

  容易就想放

  

  弃就像我说的

  

  优化不了的主词

  

  换个主词不就得了

  

  为自己的优化方案上色

  

  先选择对自己简单的那个

  


  另外主词是词根

  

  词根拓展出来的词叫短语词,也可以说叫词组。

  

  在短语词的头部或者尾部,或者头部与尾部都加定语修饰而成的词,就叫长尾关键词。

  

  就像树一样,不停的长出一些支干来,这就是为什么我读作zhang尾关键词,而不叫chang尾关键词的由来。


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